招牌是用来展示零售店名称的标记。
      招牌主要是用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，招牌在法律上定义为商号，由文字和图案等构成。为了产生效果，店牌设计应突出且能吸引注意力。在某种程度上来说，店铺招牌的设计代表着该店铺的形象。能否吸引顾客进入店铺，招牌的设计有着很重要的作用。
      第一：招牌形式设计的位置，有平行放置，垂直放置，纵横放置等；独特的造型对于广告受众来说具有强有力的吸引力，达到招牌吸引顾客的目的；绚烂多彩的光照可以给广告受众制造热闹和欢快的气氛，更具吸引力。
　　 第二：招牌内容设计，简明扼要的广告信息不但令顾客过目不忘，还能达到良好的交流目的。
　　 第三：招牌色彩设计，除了注意在形式、用料、构图、造型等方面要带给顾客良好的心理感受外，色彩选择也不容忽视，顾客对招牌的识别往往是先识别色彩再识别店标店徽的，如果在色彩设计的选择上别具一格，那么会对消费者产生很强的吸引力，而当把这种设计一致推广到各个连锁分店时，更会使消费者产生认同感，从而有利于企业市场地位的提高。
　　 第四：招牌设计要融入对顾客忠实的情感，这样顾客才会忠实我们的品牌。